白内障有得医，请滴莎普爱思央视大起底，

近来，莎普爱思滴眼液因被质疑在没有明显药效的情况下，过度宣传产品治疗白内障的功能，并以此实现巨额盈利，成为舆论焦点。

疗效看广告的“神药”

“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年。”对于莎普爱思的用户尤其是老年群体而言，这款眼药产品的广告词并不陌生。

上海的张女士告诉记者：“父母眼睛看不清楚的时候，看了电视上的广告后也问过，要不买一个来滴一下？一开始我觉得上市公司的产品应该不错，后来问了一下医生，赶紧打住。”

据了解，莎普爱思的通用名称是苄达赖氨酸滴眼液，生产商声称其适应症是早期老年性白内障，属于非处方药品（OTC），年该滴眼液营业收入7.5亿元，占生产公司营业收入的77％，毛利率94.59％。

“上市之初为处方药，医院推不开，药物本身没能达到预期效果，得不到医生认可，从年起换了个OTC的‘马甲’，这几年开始铺天盖地做广告宣传。”医院眼科主任崔红平表示，在莎普爱思的广告里，从白内障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科问题，这款眼药水都能“治”。

△莎普爱思广告图

医生：广告偷换概念，有误导性

12月2日，有公号发文称，莎普爱思是“被眼科医生痛恨的神药”，“假科普，真营销，神药摧毁了大众的认知”……

“丁香医生”发布的《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》一文，公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下过度宣传产品治疗白内障的功能，并以此实现巨额盈利。

文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料，力证莎普爱思滴眼液预防和治疗白内障是弥天大谎，是用洗脑式广告营销，坑害老年人，使其延误治疗、有失明风险。年销量7.5亿元，实际是坑人产品。

文章中称“眼科医生经常开玩笑说，如果谁能研发出治疗白内障的药物，拿个诺贝尔奖也没问题”。

针对市场的质疑，莎普爱思3日晚发布澄清公告：“0.5％苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切。”

同时，公告称其产品视频广告经过了浙江省食品药品监督管理局的审核批准，也取得了相关药品广告批准文号；在浙江省外发布的广告，在当地的省级食品药品监督管理局进行了备案，内容符合《广告法》的相关规定。

△莎普爱思截图

然而，此番声明并未给莎普爱思带来口碑上的扭转，有的医生甚至表示，“这是一场资本与科学的对决。”

医学界认为，只有通过大量临床数据验证，才能得出“疗效确切”的结论，“有一定作用”的真实含义应该是“作用有限”，而不是“疗效确切”。

针对莎普爱思能治眼模糊、重影、黑影等的说法，崔红平表示：“这无形中把该药的治疗范围从白内障扩大到了很多眼病，因为模糊、重影、黑影可以是上百种眼科疾病的症状，明显偷换概念，有误导性。”

专家：手术才是治疗白内障的有效手段

北京医院眼科主任李朝辉认为，广告中“早期老年性白内障”、“有点痛坚持滴”等说法，同样容易误导患者。

“事实上，我们不仅没有遇到一例白内障患者是通过莎普爱思治好的，反而多次碰到被延误治疗的案例。一台白内障手术仅需10分钟，安装一片人工晶状体就能解决。但很多患者恐惧手术，而这类药品正好抓住了这种心理。”受访专家说。

崔红平介绍，在11月刚结束的由美国眼科学会（AAO）主办的年美国眼科学会年会上，与会的各国专家有一个共识，就是迄今为止还没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障，目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术。

莎普爱思到底是保健品还是药？

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示，莎普爱思是OTC（非处方药品），是经过国家食药监批准上市的，有一定的存在道理，并非完全坑害老百姓。只是在宣传上企业为了追求利益最大化，夸大、模糊了一些概念，以症状替代疾病，弱化适应症前提条件等；同时，“在合规的情况下变相打了擦边球”。

针对“丁香医生”提到的“上世纪90年代莎普爱思上市时，我国的临床药物试验没那么严格”一说，刘学聪表示，现在无论是药品还是保健品，监管体系已经非常严格了，只是有些企业并未完全按照相应的法规去执行。

“神药”广告是否涉及虚假宣传？

目前，莎普爱思滴眼液已经普及甚广。崔红平告诉记者，他的病人中长期使用莎普爱思眼药水的比例高达50％，有患者觉得“电视上都播了，还能有问题？”

公开资料显示，-年间，该公司的广告费用节节攀升，年达到2.62亿元，占营业收入比例26.84％；同年研发费用仅为.44万元，占营业收入2.97％。

“如果实际药效和广告之间存有差异，为什么能够堂而皇之、铺天盖地地宣传？”一名患者问道。

对此，北京志霖律师事务所律师赵占领表示，《广告法》规定，产品在进行广告宣传之前，必须进行必要的质量鉴别，药品、保健品则应由专业的部门来鉴别，广告主管部门也需对广告内容进行审查。

但某些药品广告运用“暗示适用人群、笼统描述症状、设计模棱两可的广告语”等宣传技巧，“使得大家对产品很难直接定性是否存在夸大宣传、虚假宣传或是欺诈。”有律师表示。

△莎普爱思广告图

比进口眼药贵4倍

记者调查发现，莎普爱思滴眼医院、医院、首都医院医院的药品目录。

首都医院眼科华文副主任医师表示，医院没有进过此类药品，医院正在使用的眼药水，对于白内障也只是起安慰剂作用。

医院眼科使用的治疗早期老年性白内障的眼药水是日本进口药——吡诺克辛滴眼液，每瓶5毫升，单支售价10.9元，而具有同等疗效的莎普爱思价格是它的4倍：5毫升43.5元。

据该公司财报数据显示，年该款产品销量为万支左右，而全部成本（不计算销售、财务费用等）仅为.73万元，即一瓶滴眼液的成本不过1.45元。

早已是“黑名单”上的常客

年，广东省食品药品监督管理局公布的该省当年第4期违法药品广告中，莎普爱思生产的“苄达赖氨酸滴眼液”被曝光次。

年浙江莎普爱思药业通过证监会上市审核之际，《经济参考报》报道称，浙江莎普爱思药业多次因产品质量问题、违规发布广告成为食品药品监督管理等有关部门“黑榜”的常客。

而公开资料显示，-年期间，浙江莎普爱思药业共发布了条“莎普爱思滴眼液”药品广告。

食药监局：督促企业尽快启动临床有效性试验

针对相关质疑，浙江省食品药品稽查局5日回应称：未发现莎普爱思滴眼液抽检不合格和有关莎普爱思滴眼液的违法广告，也没有收到国家总局和外省移送至浙江省的相关违法广告通告。

6日，国家食品药品监督管理总局下发通知称：

浙江省食品药品监督管理局：

鉴于医务界部分医生对浙江莎普爱思药业股份有限公司生产的苄达赖氨酸滴眼液（商品名：莎普爱思）疗效提出质疑，请你局按照《中华人民共和国药品管理法》及仿制药质量和疗效一致性评价的有关规定，督促企业尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。

为防止误导消费者，该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有超出说明书适应症的文字内容。

相关行业协会专家表示，药品、医疗器械和保健食品关乎每个人的健康和生命安全，无论从广告到疗效，相关部门都应主动作为，加强监管力度，完善有关制度，为百姓健康和市场规范保驾护航。

洗脑式"神药"不止莎普爱思！这些医药广告也要留神……

实际上，不仅莎普爱思，还有不少非处方药（OTC）商家为了达到卖药的目的，使用存在误导的广告词。

招数一：颠倒因果逻辑

广告词1：

“孩子咳嗽老不好，多半是肺热，快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液

生产企业：葵花药业集团医药有限公司

孩子咳嗽老不好，有多种原因。北京医院儿科主任医师徐荣谦称，广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”，诱导消费者购买他们的药品。

此外，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘。因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。还有鼻炎，也可以导致孩子咳嗽不止，但此时下呼吸道没问题，肺不热也不寒。

所以家长们，别急着跟广告去买药治病，而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。

广告词2：

“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”

药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒

生产企业：桂龙药业有限公司

医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称，有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗。

就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的类型不一，可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群体质和症状表现也有差异，不能只靠吃某一种药。

招数二：描述症状笼统

广告词1：

“孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片。”

药品名称：江中健胃消食片(儿童装)

生产企业：江中药业股份有限公司

孩子不吃饭，可能由多种原因造成。

首先，孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染，出现消化不良。此时可给孩子适当服用健胃消食片，改善消化不良的症状。

第二种原因，饮食习惯有问题。爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料，这也会导致孩子不爱吃正餐。这时光靠吃健胃消食片是不够的，关键在于培养良好的饮食习惯。

第三，饮食结构也会产生影响。如果家长不分年龄段，盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物，也会导致孩子厌食，甚至可能出现不良反应。

另外，还可能是有其他潜在性疾病所致，让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的，还会影响及时治疗，医院做详细检查，查清原因对症施治。

广告词2：

“妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”

药品名称：三九胃泰

生产企业：深圳华润三九医药贸易有限公司

医院消化科主任医师夏志伟介绍，有胃痛胃酸胃胀等症状，适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的。

但广告语中用“胃难受”这种词，显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病，还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。

经诊断有胃溃疡的患者，即便有“胃难受”的症状，吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状，无论对于溃疡的愈合还是预防复发都无太多益处。

招数三：强调或夸大疗效

广告词：

“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊

生产企业：广州康朝药业有限公司

大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法。目前，临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛，改善关节功能、延缓疾病进展，所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。

一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。

招数四：暗示适用人群

广告词1：

“新盖中盖，中老年人专用钙。”

药品名称：新盖中盖牌高钙片

生产企业：哈药集团制药六厂

医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补多少钙，是需要仔细了解的。

补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品。钙补多了，有可能导致高钙血症，甚至引发胰腺炎等。

如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。

广告词2：

“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

药品名称：排毒养颜胶囊

生产企业：云南盘龙云海药业有限公司

河南中医院皮肤科副主任医师周国秀称，想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的。

从该药品的成分来分析，排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。

还是那句话，买药不是买衣服买零食，作为消费者的你如果盲目相信广告，后果可能是很严重的，别拿自己和亲人的健康开玩笑，扩散提醒更多的人。

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来源：人民日报、北京青年报（记者：赵新培、张小妹）、澎湃新闻（记者：赵孟包雨朦）、央视新闻

编辑：黄泳文

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