一年卖出75亿,知名眼药专坑中老年人

近日，一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章引起热议。该文将矛头直指因电视广告而为人耳熟能详的“莎普爱思滴眼液”（通用名：苄达赖氨酸滴眼液），称其在高频次播放的电视广告中疑似虚假宣传。

因违法发布广告被曝光次

莎普爱思在广告中，是这样自我宣传的：“药物直达病灶会有点痛”“预防治疗白内障，认准莎普爱思”。对此，有专家明确指出，想要靠药物逆转白内障的症状，可能性微乎其微。“莎普爱思”产品说明书显示，其适应症为“早期老年性白内障”，属于非处方药。《中国青年报》报道指出，也就是说，莎普爱思并不具备治愈白内障的功用，商家再怎么巧舌如簧，也无法摆脱虚假宣传的嫌疑。

白内障患者多为老年人，并不具备专业的医学知识。难以分辨广告宣传语的真伪。新华社援引上海的张女士的话说：“父母眼睛看不清楚的时候，看了电视上的广告后也问过，要不买一个来滴一下？一开始我觉得上市公司的产品应该不错，后来问了一下医生，赶紧打住。”

《中国青年报》文章指出，若因为虚假宣传而影响治疗，莎普爱思和它的虚假广告难辞其咎。问题在于，该虚假广告为何能堂而皇之地登上电视荧屏？

早在年浙江莎普爱思药业通过证监会上市审核之际，《经济参考报》即报道称，浙江莎普爱思药业多次因产品质量问题、违规发布广告成为食品药品监督管理等有关部门“黑榜”的常客。另外，在更早之前的年6月3日，广东省食品药品监督管理局公布广东省年第4期违法药品广告，莎普爱思生产的“苄达赖氨酸滴眼液”因年3月在深圳电视台都市频道违法发布广告被曝光次。

是否已经形成利益链？

6年时间算不得短暂，早已被列入“黑名单”的莎普爱思如今仍然活跃在公众眼前，令人感到匪夷所思。

《中国青年报》文章指出：一来，有关部门的执法力度显然不足，惩戒的措施并未起到让商家自我反省的目的。二来，公开资料显示，年至年期间，浙江莎普爱思药业共发布了条“莎普爱思滴眼液”药品广告。生产企业、部分电视媒体和实体店之间，是否已经形成一条纵横交叉的利益链，使他们可以为所欲为？

《检察日报》文章指出，如果舆论质疑属实，无疑应给予其相应处罚，责令莎普爱思不再进行虚假宣传；同时还应反省，这一“洗脑神药”为何一直没被监管部门发现？当然，这是后话，当务之急是需要相关部门核查莎普爱思的问题，给广大公众一个交代。

《中国青年报》文章称，更重要的，则是要彻底斩断虚假健康信息传播的利益链，在这方面，不妨采取更有力的措施，譬如没收虚假广告收入，处以多倍罚款等等。

公开资料显示，-年间，涉事公司的广告费用节节攀升，年达到2.62亿元，占营业收入比例26.84%；同年研发费用仅为.44万元，占营业收入2.97%。

今年开始实施的《“十三五”市场监管规划》指出，要严厉查处制售假冒伪劣商品违法行为，探索惩罚性巨额赔偿制度。既然已经较为完善的规章制度已经出台，我们有理由期待有关部门将其落到实处，让违规企业尽早遭到处罚，还老百姓一份安心。

治疗白内障的有效手段

针对市场的质疑，莎普爱思3日晚发布澄清公告：“0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切。”

同时，公告称其产品视频广告经过了浙江省食品药品监督管理局的审核批准，也取得了相关药品广告批准文号；在浙江省外发布的广告，在当地的省级食品药品监督管理局进行了备案，内容符合《广告法》的相关规定。

然而，此番声明并未给莎普爱思带来口碑上的扭转，有的医生甚至表示，“这是一场资本与科学的对决。”

医学界认为，只有通过大量临床数据验证，才能得出“疗效确切”的结论，“有一定作用”的真实含义应该是“作用有限”，而不是“疗效确切”。

针对莎普爱思能治眼模糊、重影、黑影等的说法，杭州艾凯眼科首席专家、医院眼科主任崔红平表示：“这无形中把该药的治疗范围从白内障扩大到了很多眼病，因为模糊、重影、黑影可以是上百种眼科疾病的症状，明显偷换概念，有误导性。”

北京医院眼科主任李朝辉认为，广告中“早期老年性白内障”、“有点痛坚持滴”等说法，同样容易误导患者。

“事实上，我们不仅没有遇到一例白内障患者是通过莎普爱思治好的，反而多次碰到被延误治疗的案例。一台白内障手术仅需10分钟，安装一片人工晶状体就能解决。但很多患者恐惧手术，而这类药品正好抓住了这种心理。”受访专家说。

崔红平介绍，在11月刚结束的由美国眼科学会（AAO）主办的年美国眼科学会年会上，与会的各国专家有一个共识，就是迄今为止还没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障，目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术。

策划：胡璇绚

责编：周雅如

编审：赵嘉麟

综合：新华社、中国青年报、检察日报